はじめに 前回は、「展開」について整理しました。 展開とは、完成した後に考える未来の話ではなく、今の判断の中に常に含まれている視点でした。そこに至る経緯を見て、今の条件を見て、その先の可能性や懸念を見る。その行き来の中で、今どこに着地させるべきかを考えるという話でした。 今回は、最終回として「成立」について考えます。 成立というと、何かが完成した状態を思い浮かべるかもしれません。きれいに整った。納品できた。公開できた。形になった。そういう意味で使われることもあります。 [...]

はじめに 前回は、「調整」について整理しました。 数値やルールに合っているかだけでなく、人がどう見て、どう受け取り、どう使うかまで見て整える。調整とは、成立に近づけるための判断だという話でした。 今回は、「展開」について考えます。 ここでいう展開は、完成した後に考えるものではありません。打ち合わせをしている時、写真を撮っている時、コピーを考えている時、デザインを組み立てている時、その都度すでに入っている視点です。 [...]

はじめに 前回は、「関係性」について整理しました。 制作物は、単体で良く見えても、それだけでは成立しません。Web、パンフレット、看板、SNS、店舗、接客、写真、コピー、空間、施工などは、受け手の中では別々のものとしてではなく、ひとつの会社、ひとつの商品、ひとつのサービスとしてつながって受け取られます。 だからこそ、前回は、媒体同士、要素同士、現場同士、関係者同士がどう噛み合っているかを見る必要がある、という話をしました。 ただし、関係性まで見たとしても、最後にもう一つ必要なものがあります。 [...]

はじめに 前回は、「構造」をテーマに、情緒を支える骨組みについて整理しました。 構造とは、情報をどの順番で見せるのか、どこで概要を理解してもらうのか、どこから詳細に入り、どこで疑問に答え、どこで判断してもらうのかを組み立てることでした。 ただし、構造を作れば、それだけで成立するわけではありません。 情報や要素は、きれいに並んでいればよいわけではないからです。 [...]

はじめに 前回は、「情緒」をテーマに、見た目やスタイリングについて整理しました。 見た目は、ただの飾りではありません。文字、写真、色、余白、ロゴ、音、トーンなどは、機能を伝える入口になります。 ただし、その情緒がきちんと機能するためには、それを支える骨組みが必要です。 どれだけ見た目が整っていても、情報の順番が分かりにくければ、相手は理解しにくくなります。 [...]

はじめに これまでの回では、目的、対象、認知、意図、順序、情報、識別、適正、導出など、物事を成立させるために確認すべき構造について整理してきました。 何を成立させたいのか。 誰に向けるのか。 どう認知されるのか。 [...]

はじめに 仕事の現場では、相手からさまざまな言葉を受け取ります。 「こうしたい」 「こう見せたい」 「もっと分かりやすくしたい」 [...]

はじめに デザインや資料制作の現場では、よく聞く要望があります。 「高級感を出したい」 「インパクトを出したい」 「分かりやすくしたい」 [...]

はじめに 今回は「識別」という視点から、見やすさと分かりやすさについて整理していきます。 私は仕事柄、パンフレットやWebサイト、営業資料など、さまざまな情報を整理する機会があります。 その中でよく聞くのが、「もっと目立たせてほしい」という要望です。 [...]

はじめに 伝えたいことが増える。 説明したいことが増える。 補足したいことが増える。 [...]

第1章｜「順序」は、ただの並び順ではない 同じ内容でも、どの順番で伝えるかによって、理解のされ方は大きく変わります。 例えば、 最初に安心を与えるのか [...]

第1章｜「伝えたい」は、発信側の都合でもある 何かを伝える時、「あれも伝えたい」「これも伝えたい」となることがあります。特に作る側は、背景や想い、経緯や理由、世界観などを全部知っています。だから、全部重要に見える。 しかし、受け取る側は違います。初めてそれを見るかもしれない。急いでいるかもしれない。疲れているかもしれない。前提知識がないかもしれない。 つまり、発信する側と受け取る側では、見えているものも、理解度も、熱量も違うのです。 [...]

第1章｜「説明した」と、「伝わった」は違う 何かを伝える時、「ちゃんと説明した」と思っているのに、相手にはまったく違う形で伝わっている。これは実際かなり起こります。 例えば、 伝えたつもり [...]

はじめに 何かを成立させようとする時、 「誰のためなのか」 を考えることは非常に重要です。 [...]

はじめに 目的とは、課題を解決することです。 何かが使いにくい。 何かが伝わりにくい。 [...]

第1章｜成立しない状態 頑張って作っているのに、なぜか噛み合わない。 整えているはずなのに、なぜか伝わらない。 悪くないはずなのに、なぜか成立しない。 [...]