広報デザイン ― 信頼を育てる発信設計

広報デザインとは、見せ方ではなく「伝わり方」を整えること。

広報デザインとは、単にロゴやパンフレットを美しく仕上げることではありません。

それは、企業の姿勢や信頼を“どのように伝えるか”を設計する行為です。つまり、「何を伝えるか」よりも「どう伝わるか」に重きを置く思考。

情報が溢れる時代、見た目だけの広報はすぐに埋もれます。必要なのは、相手の理解や共感に届く“構造としてのデザイン”。

本記事では、A HIRAGADESIGNが実践する「伝わる広報デザイン」の考え方を紹介します。ブランディング、情報設計、トーン設計──
そのすべてを“信頼をデザインする”ための方法論として解説します。

【広報（Public Relations）】
・目的：信頼と理解を築くこと
・対象：社会全体・顧客・社員・取引先など広範囲
・時間軸：長期的（関係性の維持・ブランド形成）
・成果の指標：信頼・好意・共感

【PR（Promotion／Press Release）】
・目的：認知・露出・話題の獲得
・対象：メディア・顧客など特定の層
・時間軸：短期的（キャンペーン・話題作り）
・成果の指標：話題・反応・コンバージョン

つまり、PRは広報の一部です。
広報が「関係を育てる活動」であるのに対して、PRは「その瞬間を広げる行為」です。

多くの小規模事業では、PR＝宣伝と捉えがちですが、
広報は「広告の後ろ側にある信頼」を設計することに意味があります。

英語表記では、どちらもPRとなり、広義では同じですか、
このように分けて考えるのが一般的です。

広報は「信頼を見える形にする仕事」です。
誠実な想いも、伝わる形に整えなければ理解されません。

広報デザインとは、「信頼が伝わる構造」をつくること。
社会との関係を、デザインの力で可視化する取り組みです。

これらはどれも、「広報の軸」がない状態です。
広報デザインとは、何を・誰に・どう伝えるかを整理する仕組みづくりです。

① トーン（Tone）
　声のような一貫した語り口。どの媒体でも印象を統一する。

② ビジュアル（Visual）
　配色・構図・余白の統一が信頼感を支える。

③ ストーリー（Story）
　商品よりも「背景」を語る。文脈が共感を生む。

④ タイミング（Timing）
　継続的に“姿勢”を見せる。リズムが信頼を生む。

⑤ タッチポイント（Touch Point）
　SNS・Web・印刷物の接点をデザインで統合する。

ロゴ・Web・SNS・名刺など、既存の資産を「一貫した広報基準」で整理する。
広報とは「信頼を維持する習慣」であり、広告とは違う“体温のある発信”。
実践のステップ例：
・SNS投稿のテンプレート化
・写真トーンや構図の統一
・プレスリリースやお知らせ欄の見直し
・Webサイトの「理念・想い」ページを充実させる